Arquiteta de formação e “cool curator” em Tóquio, Vanessa Kairiyama McKellar que lidera a página @vanekairi e transformou curiosidade e método em serviço para a comunidade. O feed dela não é vitrine: é mapa. Beleza, cultura, design, viagens, gastronomia — tudo apresentado com olhar profissional e a pergunta-guia que molda seu trabalho: como fazer as pessoas viverem melhor no Japão? A resposta vem em conteúdo consistente (em 2024, publicou todos os dias), com indicações que ela mesma testa e aprova, e uma didática que acolhe sobretudo mulheres de 30 a 50 anos em busca de referência, leveza e autonomia para decifrar o país. Vanessa demorou a adotar o rótulo “influencer”, prefere “criadora” — porque estuda, edita, revisa e assume a responsabilidade do que recomenda. Faz parcerias sem abrir mão de critérios, conta bastidores (inclusive os perrengues técnicos) e compartilha sua própria história para falar de relacionamentos, medo, recomeços e pertencimento. No fim, o projeto é maior que a soma dos posts: é uma curadoria de vida, feita por quem acredita que informação bem dada muda rotas — e dias.
Vanessa, como você começou a criar conteúdo para as redes sociais?
VANESSA: Eu sou arquiteta e quando morava em São Paulo, tenho ainda meu escritório. Mas precisava de ajuda nas redes sociais. Eu queria algo mais profissional e contratei escritórios diferentes e aprendi muito com aqueles jovens. Isso quebrou minha vergonha das redes sociais. Vim de férias para o Japão e fiz muito conteúdo sobre a arquitetura e coisas diárias do Japão. Conheci meu atual marido e decidimos morar aqui. Daí, adaptei minha vida e fiz transição para a produção de conteúdo. Aprendi que ser constante é o segredo e em 2024 postei todos os dias. Foi meio radical mas me ajudou muito a entender como funciona.
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“Essa troca de aprendizagem é muito interessante e explora bastante meu lado curiosa. Em tudo que faço eu tento inspirar as pessoas, a aprender mais, perder medos. Tenho vontade de influenciar as pessoas a quererem algo a mais.”
Como é ser produtora de conteúdo?
VANESSA: Demorei muito a usar a palavra influencer; há também um certo preconceito sobre isso pelas pessoas. Acho que criar conteúdo está mais relacionado com meu trabalho, é um serviço. Quero carregar valor no que eu faço. Quero informar, inspirar, agregar: isso que me motiva. As pessoas me dizem que aprendem bastante com meus conteúdos. Essa troca de aprendizagem é muito interessante e explora bastante meu lado curiosa. Em tudo que faço eu tento inspirar as pessoas, a aprender mais, perder medos. Tenho vontade de influenciar as pessoas a quererem algo a mais.
O que pensa sobre a responsabilidade como criadora de conteúdo?
VANESSA: Conteúdos podem gerar mudanças nas pessoas. E levo muito a sério, estudo ao máximo, faço indicações de lugares que gosto e confio. Mesmo quando faço parcerias eu não abro mão da noção de que o que eu falo podem tomar proporções grandes. Sempre me dizem que meus conteúdos são leves e positivos.
E como é sua relação com seus seguidores?
VANESSA: As pessoas da minha comunidade são muito maravilhosas! A maioria são mulheres entre 30 e 50 anos; eu recebo muita mensagem bacana. Japão é peculiar, tem língua e costumes bem diferentes e meu papel é facilitar a vivência das pessoas por aqui. Também gosto de sempre reforçar sobre relacionamentos; encontrei meu atual marido e eu tinha 38 anos e era divorciada; ele mais de 40. Mas eu insisto que é possível ser feliz a qualquer momento da vida.
E os perrengues?
VANESSA: Sim, no começo eu passava muitas noites em claro, a curva de aprendizado era complexa. Mas eu tinha uma promessa interna e passei muito perrengue. No vídeo com a Adriane Galisteu passamos o dia gravando e no fim do dia notei que estava sem áudio. Isso tudo me fez aprender muito.
Como pensa ampliar sua atuação?
VANESSA: Quero me consolidar como criadora de conteúdo, não apenas para o Japão mas de uma forma mais ampla, sobre vida, comida, relacionamentos, curiosidades; tudo que tem relação com meu universo. Quero ampliar cada vez mais!
